乐道两周年再出发 家庭用车竞争进入体系能力比拼阶段

  5月15日 ,乐道汽车在合肥举办515乐道家庭欢乐周暨乐道L80上市发布会 。两年前,乐道以“让家庭生活更美好 ”为使命进入主流家庭智能电动汽车市场;两年后,乐道将品牌表达升级为“每一程 ,皆乐道”,并进一步明确品质与安全、科技为家 、得体的设计、用心的服务、活力的社区五大核心理念。

乐道两周年再出发 家庭用车竞争进入体系能力比拼阶段-第1张图片

  蔚来集团联合创始人 、总裁秦力洪在接受《证券日报》记者采访时表示,乐道是一个为美好家庭生活而生的品牌 ,必须把全家人的需求与幸福快乐的家庭场景联系起来。

  对于乐道这个成立刚满两年的年轻汽车品牌而言 ,如何更准确地理解家庭用户需求、保持产品长期竞争力、依托蔚来集团体系形成自身发展节奏?这成为其未来布局的重点 。

  持续强化实用性

  秦力洪表示,家庭用车不能只追求鲜明 、尖锐的个性,而要在审美 、功能、价值和情绪之间找到最大公约数。乐道会弱化一些表层化、过于尖锐的个性表达 ,但会把实用性持续强化。作为汽车产品,品质 、安全、服务和科技都不能降低要求 。区别只在于,技术究竟是服务家庭生活 ,还是服务外在展示 。

  这也是乐道成立两年来持续强调“科技为家”的原因。秦力洪称,乐道技术应用的取向更加聚焦家庭生活。例如通过高压平台和系统集成,把更多空间释放给用户 ,让技术成果转化为家庭出行中的实际便利 。

  围绕家庭用车,乐道此次系统提出五大核心理念。秦力洪表示,品质与安全是家庭用车的基础 ,乐道产品在品质与安全上的标准、用料和成本投入与蔚来品牌保持一致;“科技为家 ”是让技术服务家庭生活;得体的设计是让车辆既适合家庭日常,也能适应偶尔的商务场合;用心的服务是蔚来体系能力的延伸;活力的社区则希望用户在认真生活之外,也能获得轻松 、愉悦的互动体验。

  品牌表达的变化 ,也对应着用户理解的深化 。秦力洪表示 ,乐道过去的表达是“合家欢乐,持家有道”,现在升级为“每一程 ,皆乐道”。这既延续了乐道与家庭相伴的品牌精神,也反映出用户人群和使用场景正在更加多元。

  在他看来,过去仅用年龄、家庭结构、收入水平等人口统计学标签 ,已经不足以支撑品牌进一步发展 。一个品牌要向前走,必须进入更深层的精神层面。乐道希望抓住的,不是某一个单一人群 ,而是不同家庭在不同人生阶段对快乐 、陪伴、体面和自由的共同需求。

  品牌知名度将进一步提升

  成立两周年之际,乐道也披露了取得的阶段性成绩 。品牌在不到20个月的时间里,已成为15万家庭的高品质之选;2025年首个完整销售年交付超过10万台;2026年品牌成交均价超过24万元 ,超过部分传统豪华品牌。

  对于外界关注的品牌知名度问题,秦力洪表示,知名度需要逐步积累 ,乐道不会追求短期内快速放大声量。品牌认知不是凭空产生的 ,而是来自每一款产品的市场表现,来自企业每天对用户体验和服务细节的持续经营 。

  蔚来高级副总裁、乐道汽车总裁沈斐认为,乐道作为蔚来面向家庭用户的品牌 ,从诞生起就容易被外界与蔚来品牌放在一起比较,这是正常现象 。但乐道成立至今仅有两年时间,未来仍有较大的成长空间。随着已有车型与新车型形成协同 ,乐道品牌知名度将进一步提升,了解乐道 、认可乐道的用户也会逐步增加。

  在品牌独立和集团协同之间,乐道也在寻找更合适的平衡 。沈斐表示 ,蔚来集团内部能够把可用资源整合起来,提高资源配置效率,这与乐道品牌保持独立定位并不矛盾。后台体系可以协同 ,但乐道在产品取舍、用户圈层和品牌气质上,仍要由自身定位决定。

  在新能源汽车市场,不少新车上市初期热度较高 ,但几个月后销量和关注度迅速回落 。对此 ,秦力洪认为,企业不应过度依赖上市初期的短期刺激,关键仍要依靠体系能力。他希望乐道产品能够避免大起大落 ,依靠团队对市场、产品和用户的理解,以及持续稳定的执行力,形成更长期的良好市场表现。

  秦力洪表示 ,汽车竞争归根到底要回到产品本身 。产品推出时,需要具备较长时间的竞争优势;同时,定价要尽可能一步到位 ,并保持车辆售价稳定,避免大幅波动。这不仅是营销问题,也关系到用户信任和车辆残值。

  2026年 ,乐道还将迎来智能科技 、补能服务和产品布局的持续跃升 。乐道方面披露,蔚来已建成8865座充换电站,今年将新增1000座换电站 ,“加电风景线 ”数量将突破100条;乐道服务中心数量已达343家 ,并将根据用户需求继续增加网点。与此同时,乐道全系车型也将完成焕新升级。

  面向未来,秦力洪表示 ,乐道要做的是卖好每一个产品 、过好每一天 。放在当下竞争激烈的家庭用车市场中,这或许正是一个年轻品牌最现实、也最可持续的成长方法 。

标签:

相关推荐

  • 疫情期间核验/疫情期间检测怎么办

    疫情期间核验/疫情期间检测怎么办

    疫情当前,人脸识别活体检测的重要作用疫情当前,人脸识别活体检测在身份核验、防控风险、保障安全等方面发挥着不可替代的重要作用,其核心价值体现在提升识别准确性、防止欺诈行为、适应复杂环境及支持非接触式操作等方面。提升身份核验准确性在疫情工作系统中,准确的身份核验至关重要。疫情期间,人脸识别双目模组活体检测的核心作用是防止伪造人脸攻击,确保身份核验的真实性与安全...

    2026/06/20
  • 6月20日外盘头条:美伊核谈尚未开始即因黎巴嫩问题陷入停滞 伊朗提出“保险费” 交易员提高美联储加息押注

    6月20日外盘头条:美伊核谈尚未开始即因黎巴嫩问题陷入停滞 伊朗提出“保险费” 交易员提高美联储加息押注

      全球财经媒体昨夜今晨共同关注的头条新闻主要有:  〖壹〗、美伊核谈因黎巴嫩问题未能举行尚未启动便陷入停滞    〖贰〗、伊朗提出“保险费”宣示对霍尔木兹海峡的控制权    〖叁〗、SpaceXIPO诞生数千位百万富翁有高管持股市值超10亿美元    〖肆〗、特朗普:Anthropic曾构成国家安全威胁    〖伍〗、伊朗相关...

    2026/06/20
  • 疫情督战记(疫情督导工作汇报)

    疫情督战记(疫情督导工作汇报)

    河南林州属于低风险地区吗〖壹〗、属于。什么是疫情高中低风险地区高风险地区:一般是指总计新冠确诊病例超过了50例,并且14天内有过聚集性疫情发生。中风险区域:14天之内有新增加新冠确诊病例,累计新冠肺炎确诊病例不超过50例;总计新冠确诊病例已超过50例,14天之内没有出现聚集性疫情。〖贰〗、我也觉得应该算是低风险地区,看样子现在国家把风险地区缩减到以街道为最...

    2026/06/20
  • 比亚迪电动大巴车费用(比亚迪 电动大巴)

    比亚迪电动大巴车费用(比亚迪 电动大巴)

    适合跑网约车的比亚迪纯电动汽车比亚迪有多款车型适合跑滴滴,各有优势,需综合考虑自身需求和预算来选取。比亚迪秦PLUSDM-i油耗成本低:这是一款插电式混合动力车型,纯电续航可达120公里左右,日常在城市中跑滴滴,多数时候可以纯电行驶,电费成本相比燃油车的油费要低很多。即使偶尔电量不足切换到混动模式,综合油耗也非常经济。比亚迪秦PLUSEV:充电...

  • 交警疫情优秀/交警疫情优秀事迹材料

    交警疫情优秀/交警疫情优秀事迹材料

    疫情最美逆行者作文〖壹〗、抗击疫情最美逆行者优秀作文1“新型肺炎”牵动着世界的目光,这注定是一个不一样的春节。而我看到的一些镜头带给我的震撼,远远超过了新型肺炎。〖贰〗、她们用行动告诉人们:“我们有信心,有能力、打赢这场没有硝烟的战争!”加油,白衣天使,你们是最美的逆行者!没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会来临。〖叁〗、疫情最美逆行者作文1...

    2026/06/20
  • 夏天没有疫情(夏天疫情怎么突然又严重了)

    夏天没有疫情(夏天疫情怎么突然又严重了)

    没有疫情的的大学生活会是什么样?可以正常出入校门,平时没事的时候和朋友室友一起逛街,吃路边摊,甚至外卖都可以送到宿舍。校园生活更加丰富多彩,平时举行各种类型的大型活动,文艺演出。正常的上课,做一个早八人,在教室听老师讲课。假期的时候可以到别的城市去玩,甚至可以去初高中同学学校去逛逛,领略不同地方,不同大学的风景,享受不同地方夏日的晚风。如果没有疫情的大学生...

    2026/06/20
  • 疫情的推断/疫情的概念和来源

    疫情的推断/疫情的概念和来源

    北京疫情能否在春节前结束?经济学家给出答案〖壹〗、一直到1月上旬会不断趋好,但无法明确判断北京疫情能否在春节前结束。具体分析如下:预测依据与模型:经济学家陈沁(ID:chenqin)基于公开的百度指数和成熟的数学模型进行预测。其核心方法是通过分析超额搜索指数的覆盖面积,当覆盖面积达到一定阈值时,代表人口感染达到相应阈值,从而推断感染达峰和结束的时间。〖贰〗...

    2026/06/20
  • 【1968疫情,1967年瘟疫】

    【1968疫情,1967年瘟疫】

    中国哪些瘟疫的爆发最具代表意义?张家口鼠疫:1949年10月,中国察哈尔省省会张家口北部爆发鼠疫,至同年11月8日,鼠疫导致察哈尔省死亡人数达75人。河北霍乱:1964年,河北省天津市发现首例霍乱病例,随后疫情在河北蔓延,历时140余天,发病人数逾900人,死亡率超过1%。西汉末年大瘟疫(公元2年前后)此次瘟疫由旱灾、蝗灾引发,汉平帝下令隔离患者并提供医...

    2026/06/20
  • 椒江疫情医院(椒江区新冠肺炎)

    椒江疫情医院(椒江区新冠肺炎)

    椒江全员核酸检测应急演练(院内核酸阳性检出者应急处置演练)为切实保障全市人民群众身体健康和生命安全,有效提升全市新冠肺炎疫情应对能力,完善疫情防控工作体系,结合国家、省相关工作要求,市疫情防控领导小组决定开展全员核酸检测应急演练。请居民朋友提前通过“晋快检”小程序进行个人信息预登记,形成个人信息二维码并留存手机中。为有效应对可能出现的疫情输入风险,铜山街道...

    2026/06/20
  • 烧水汽车费用/烧水汽车视频

    烧水汽车费用/烧水汽车视频

    烧水汽车原理〖壹〗、烧水汽车的主要原理是将水分解成氢气作为燃料供给汽车能量,但其存在腐蚀性问题尚未得到解决。以下是关于烧水汽车原理及其缺点的详细解原理:水分解制氢:烧水汽车通过在车内部安装的自动转换装置,将车顶蓄水池中的水分解为氢气。氢气供能:分解出的氢气作为燃料,供给汽车发动机,实现汽车的动力输出。〖贰〗、烧水汽车近来仅为理论设想,无实际应用的成熟技...

    2026/06/20
返回顶部